Хората са неспособни да премахнат емоциите от финансовите си решения и това е факт. Тези досадни емоции, обаче, могат да ви излязат доста скъпо, когато инвестирате. Колкото по-голяма емоционална обвързаност имате с определена инвестиция, толкова по-вероятно е да направите грешка с нея. Емоцията може да ни накара да задържим една инвестиция по-дълго отколкото трябва, само защото не можем да понесем раздялата с нея. Запазването на инвестиции, за разлика от това да си запазите любимата фланелка, например, може да ви струва много пари. Трябва да сме наясно, че харесването на дадена инвестиция може и да не е достатъчно за да оправдае необходимостта да я притежаваме. Ние трябва да си припомняме постоянно как нашите силни емоции могат да ни доведат до голяма финансова грешка. Помислете сега за голямо финансово решение, което сте взели главно базирано на емоции. Може би това в крайна сметка се е оказало успешно решение, но съм сигурен, че сте направили повече грешки, отколкото сте очаквали, като ви се е искало да направите някои неща по различен начин. Ако е така- не сте сами. Аз съм го правил. Вашите приятели са го правили. Но нашата цел е да избягваме повтарянето на тези грешки. За да се предпазите от увлечение по сантименталността, предлагам да отбележите своя собствен предпочитан начин на действие, тогава да попитате свой приятел, без личен интерес в това, което ви предлагат да направите. Ако приятелят ви предложи обратното на вашия избор, помислете известно време и разберете каква е причината. Дори и накрая да направите това, което сте планирали първоначално, поне ще знаете неемоционалните причините зад това ваше решение
Самоуправлението е нашата способност да използвате съзнателността за емоциите си за поддържане на гъвкавостта на реакциите си и да направляваме поведението си в печеливша посока.Емоционалната интелигентност е „нещо“ във всеки от нас, което е трудно уловимо. Подавайки се на еуфорията ,на емоциите безконтролно е възможно да достигнем финансовото дъно.
